A Política moderna é uma batalha de ideias e uma disputa por imagens. Este livro oferece uma análise essencial para se compreender como as imagens públicas influenciam e são influenciadas pela Política contemporânea. Com uma trajetória acadêmica de destaque e décadas dedicadas ao estudo da interface entre política e comunicação, Wilson Gomes aborda, com rigor teórico e clareza didática, o papel central da imagem na disputa política. Ele explora os fundamentos de uma teoria geral da imagem pública e as estratégias práticas de criação, manutenção e defesa de imagens em um ambiente político competitivo. A construção de narrativas para campanhas eleitorais, a gestão da imagem institucional de governos, e a resposta a crises de reputação são algumas das ferramentas valiosas aqui fornecidas para acadêmicos, profissionais de comunicação política e quem se interessar sobre o impacto da imagem no cenário político. Esta obra oferece também análises sobre as tensões entre autenticidade e aparência, substância e simulação, que permeiam as interações sociais e políticas. E discute sobre como a imagem influencia instituições e identidades individuais. Este livro é uma leitura indispensável para quem busca compreender as forças que movem a opinião pública e que definem os rumos da Sociedade.