O desejo de agradar e os comportamentos sedutores parecem intemporais, uma vez que as especies se reproduzem sexualmente. No entanto, a hipermodernidade liberal marca uma rutura importante nessa historia milenar, uma vez que impoe as nossas sociedades a generalizacao do ethos sedutor e a supremacia dos seus mecanismos. As palavras de ordem nao sao restringir, ordenar, disciplinar, reprimir, mas sim agradar e tocar . A economia consumista oferece diariamente anuncios atrativos que sao dominados pelo imperativo de captar o desejo, a atencao e os afetos; o modelo educativo e elaborado para assentar na compreensao, no prazer, na escuta relacional; na esfera politica, longe vao os tempos da conviccao no poder da propaganda uma vez que se impoe a seducao por formas de comunicar atraves da imagem, completando a dinamica de secularizacao da autoridade do poder. A seducao tornou-se a figura suprema do poder nas sociedades democraticas liberais.